История села Вятское в Ярославской области типична для многих деревень и посёлков России в 90-е годы: после банкротства совхоза "Красный луч" оно стало хиреть, люди уезжали, дома разрушались, церковь стояла без куполов. Пока однажды сюда не приехал ярославский предприниматель Олег Жаров, который искал место для дачи.
О возрождении погибающего села рассказала автор канала «Путешествия с фотокамерой» Елена Лисейкина. Бизнесмен приобрёл в селе разрушающийся дом купца Галочкина и восстановил его. Потом по просьбе местного священника помог с реставрацией купели. Так всё и началось-завертелось.
Жаров начал скупать старые дома и реставрировать за свой счёт. Сначала открылись музеи, потом появились гостиницы и рестораны. Со временем село превратилось в настоящий туристический центр. В нём живут всего около тысячи жителей, но ежегодно бывают порядка сотни тысяч туристов. Сам предприниматель с улыбкой признавался в интервью Forbes:
Это совсем не бизнес-проект, а скорее история моего помешательства. Я не понимал, во что ввязываюсь.
Начинать было совсем не просто. Местные с крайним недоверием отнеслись к новому «барину», который вдруг решил изменить их привычный уклад жизни. Приходилось бороться со свалками, ставить информационные щиты, решать проблему с пьяницами. Например, Жаров выкупил сельскую пивную. После чего закрыл её.
Постепенно всё вокруг стало преображаться. В селе восстановлены фасады старинных купеческих домов, отремонтированы дороги. Было организовано новое освещение, установлены информационные щиты, появился небольшой сквер в центре села с летним театром под открытым небом. Село стало не просто живописным уголком, а полноценным культурным центром региона. Люди, оглянувшись вокруг, и сами начали ухаживать за своими дворами. Туристическая сфера дала рабочие места почти сотне жителей. А раньше тут и работы-то не было.
За годы Жаров приобрел 35 зданий. Каждое восстановление обходилось в 15-60 миллионов рублей. Иногда приходилось покупать недвижимость дороже рынка: хозяева понимали, что «барину» надо, и взвинчивали цены. Один собственник, например, выменял свой дощатый разваливающийся дом на трёхкомнатную квартиру в престижном районе Ярославля. Бывают и совсем абсурдные случаи. Один владелец потребовал за свой дом пять квартир для дочерей и новый дом в Вятском для себя. Поэтому это здание до сих пор ждёт своей очереди на реставрацию, пока хозяин не образумится. Кроме покупки и реставрации домов, предпринимателю приходилось ремонтировать дороги, помогать местной школе, бороться с мусором. За 15 лет в Вятское вложено более миллиарда рублей.
Сегодня в селе действует музейно-выставочный комплекс, включающий 15 музеев, каждый из которых посвящен отдельной теме. Среди них — Музей русской предприимчивости, рассказывающий о купеческих традициях Вятского, Музей кухонной машинерии с уникальной коллекцией старинной бытовой техники, а также интерактивный Музей сказок, привлекающий детей и взрослых.
Вятское — единственный частный проект такого масштаба в России. По словам Жарова, теперь он вышел на самоокупаемость. Главный доход приносят музеи, на втором месте — ресторан. Гостиницы пока балансируют на грани рентабельности.
Село Вятское получило заслуженное признание: в 2015 году оно стало первым членом «Ассоциации самых красивых деревень России», в 2016 году внесено в «Путеводитель самых красивых деревень России», а в 2019 году попало в предварительный список Всемирного наследия ЮНЕСКО. В 2020 году здесь была открыта штаб-квартира Ассоциации самых красивых деревень и городков России.
Такие люди, как Жаров, владелец сети магазинов «Магнит», построивший стадион, спортивную академию, основавший футбольный клуб «Краснодар» и приведший его к чемпионству, бывший владелец компании Ascona Владимир Седов, построивший город мечты Доброград во Владимирской области, и другие предприниматели-меценаты, думающие не только о своём кошельке, помогают не угаснуть вере в людей.
